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papi酱直播首秀在线粉丝两千万 再探网红变现

【发表时间:2022-11-18 16:53:09 来源:恒缘网】
http://www.ccitimes.com/uploadfile/2016/0714/20160714093759462.jpgpapi酱直播首秀在线粉丝两千万  前晚,自称“集美貌与智慧于一身的女子”papi酱完成了自己的直播首秀,8家直播平台全程同步直播。粉丝们对脚本提前录制好,声线经过快速加工的3分钟短视频之外的papi酱仍充满了好奇,这从全网在线人数突破2000万这个全新的数字可见一斑。不过,也有网友略失望地发现,papi酱声音不甜美,聊天也没那么有趣。  papi酱紧张成“papi瘫”,有点无趣  直播从7月11日晚间21点开始,到22点30分左右结束,掐头去尾,papi酱的出镜时间在70分钟左右。聊天中,papi酱大方谈起了大学时期的男友、同学——现在成为老公的老胡,以及合伙人杨铭。她说,“要珍爱自己的同学,他们很可能以后会是自己的老公或老板。”  现场甩出的印象比较深的包袱,一个是她给粉丝取名,“我们都是papi酱的人”;还有一个就是“我一紧张就容易说北京话,我不仅说北京话,我还会北京瘫,不,我这是papi瘫!”  直播让网红卸下包装,粉丝们发现,除了卡到渣的网速和画质之外,papi酱的首次直播也是大写的尴尬,她说的最多的词儿就是“紧张”。在直播全程,papi酱表现得远没有平常自制视频中的那般自信、机智和游刃有余,光是对着镜头大呼紧张就不下七八次,还多次以“口渴”、“累了”为由申请“技术暂停”。尽管延续过往视频中的搞怪和耍宝,但没了剪辑的papi酱有点无趣。对不少网友而言,最大的收获可能就是聊天的表情包又更新了。  直播意在测粉丝数,答案是2000万  但不管网友评级如何,这个小女子仍是无人能敌的流量黑洞。直播过程中“捷报”频传:40分钟8个直播平台在线人数过千万,42分钟时到了1500万,61分钟来到2000万,55分钟的时候点赞数超过1亿,平台累计观看次数突破5840万。而之前刘涛让直播平台瘫痪时,在线人数是17万,马东破纪录的时候在线人数才600万。  有业内人士认为,无论如何,papi酱都需要从缺乏生气的单人单条视频中真正走到观众面前,而在互联网,除去大数据分析,直播更是一次直接有力的价值证明。预告许久的这次直播是无主题的,更加直观说明她直播的目的不是在做直播,而是通过更能反映粉丝群聚力的直播平台来进行案例操作。  不忘推销网红小伙伴,赚到了  通过直播,网友也迅速整理出papi酱的营销变现之道。最明显是广告变现吧。为了看直播,不少网友在优酷上看了十几遍某电视剧的预告片。  直播时,大家也都注意到她桌子上放着不少黑色零食袋子,估计这个零食也会因此带动销售吧。  早在今年4月,papi酱视频广告拍卖会之后,杨铭就表示接下来会推出papitube,作为一个孵化平台,其实就是想通过papi酱的个人影响力来召集到更多有创意和内容的人和资源加入。在直播中,两次出镜为papi酱准备高颜值夜宵的“某某厨房”就是他们的签约达人。直播最后papi还不忘打广告,呼吁更多有趣的小伙伴一起加入papitube。  Papi酱试水直播变现  或是保持曝光度一种手段  2016年3月,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%,papi酱获得共计1200万融资。此后,“网红经济”的盈利模式、变现途径一直被广泛讨论。  最早,Papi酱的变现方式为单一的打赏变现。据papi酱个人账号的数据显示,截至2016年7月,papi酱的视频总播放量超过3亿次。目前微博粉丝超过1600万。  今年4月21日,papi酱以2200万的价格拍出了Papi酱的第一次广告。此次拍卖,宣告Papi酱尝试广告变现成功。然而,仍有专业人士表示,广告变现是当前网红最基础的变现方式之一。虽然,Papi酱单条广告价格高于目前的均价,但并不能说明其在变现方式上取得了极大突破。  6月初,papi酱开始试水电商。6月13日papi酱的淘宝店上线了三款“papi酱心智造”、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖,每款定价99元,限量99件,在36分钟之后全部售罄。  7月11日,Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上如期开通了自己的直播处女秀。有网友调侃,在此次直播过程中,礼物盖满屏幕,Papi酱获得的礼物数折合人民币超过了90万元。不过由于并非官方统计数据,因此最终结果还有待考量。  网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品位和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。  一位网红公司高管指出,Papi酱的不断尝试,可以从两个方面理解。一方面,在内容快速更迭的互联网时代,优秀网红的必备技能就是保持自己在粉丝眼中的新鲜感、善于用正面的方式营销推广自己。从这个角度说,Papi酱对变现方式的不断探索,也可以理解为一种持续曝光度的手段、自我营销方式。第二,Papi酱早前关于变现方式的探索都得到了市场的认可,但她还在不断尝试新的变现方式。可以理解为,Papi酱自身及其团队都不认为尝试过的变现方式是未来适合Papi酱的主流变现方式。
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